24 juillet 2017 Articles

Les avantages des visual sitelinks

Il existe de nombreuses raisons qui rendent importante l’utilisation des extensions d’annonce. Cette utilisation permet principalement d’augmenter la présence sur les pages des moteurs de recherche. Google travaille activement au développement de nouvelles extensions d’annonce afin de donner l’opportunité aux publicitaires de fournir plus d’informations et d’être plus pertinent pour l’utilisateur qui a un besoin spécifique.

Google a récemment lancé une nouvelle bêta qui permet de rendre vos annonces textuelles encore plus convaincantes pour les utilisateurs vous recherchant sur leurs smartphones. En utilisant la citation ‘Une image vaut mieux qu’un long discours’, l’objectif d’utiliser les visual sitelinks a été expliqué. Cette extension a été ajoutée à la liste des extensions d’annonce possibles dans AdWords. Elle vous permet d’afficher plusieurs visuels dans un carrousel déroulant. Ce type d’extension peut être utilisé à la place des sitelinks traditionnels que tout publicitaire devrait normalement déjà utiliser maintenant. Tandis que les sitelinks traditionnels sont composés de textes et mènent à certaines pages web du publicitaire, les visual sitelinks sont composés d’images qui redirigent aussi l’utilisateur vers certaines pages web. Dans un certain sens, les visual sitelinks ainsi que les sitelinks traditionnels fonctionnent de la même manière. Ils sont composés d’un titre, d’une description et d’une page de destination spécifique. L’objectif principale des visual sitelinks est de donner plus d’informations aux utilisateurs afin d’améliorer leur expérience face au produit. Par exemple, les utilisateurs cherchant pour une recette d’un plat sain peuvent directement voir s’ils veulent cuisiner ou non le plat en question en faisant dérouler les différentes images du carrousel.

Que pouvons-nous faire et pas faire avec les visuals sitelinks?

Comme les performances dépendent fortement de la qualité et de la pertinence de l’image par rapport aux mots-clés utilisés, il est important de considérer ce qui peut être fait et ce qui ne peut pas l’être. Google conseille d’utiliser une image qui met en avant l’expérience de consommation du produit en question et qui évoque une réponse émotionnelle.

Les exigences clés relatives au contenu sont:

• Tout d’abord, il faut 4 images qui ont un ratio de 16:9. Elles devront être accompagnées d’un titre et d’une description qui doivent être pertinents et en accord avec l’image affichée.
• L’usage de logos et autres superpositions graphiques n’est pas permis. Les images doivent être le plus générique possible afin de faire évoquer des réponses émotionnelles par rapport à l’image et afin de n’avoir aucune influence provenant des illustrations graphiques de la marque. Bien sûr, vos images peuvent rester alignés à l’identité visuelle de votre marque. Cela rendra vos images d’autant plus reconnaissables pour les utilisateurs qui connaissent votre marque.
• Aucune superposition de texte n’est permise. Le titre et la description vous donne déjà l’opportunité d’expliquer avec une limite de mots ce à quoi fait référence l’image et vers où seront redirigés les utilisateurs.
• Les collages ne sont pas autorisés. Seulement une image par visual sitelink est permise.
• Les catégories sensibles comme l’alcool, le pharmacologique, etc. sont interdit et en désaccord avec les polices de Google.
• Assurez-vous que vos visuels sont de bonne qualité. Ce n’est pas seulement important que vos visuels soient approuvés mais il faut aussi qu’ils améliorent l’expérience de l’utilisateur.

Conclusion - Les visuals sitelinks sont-ils faits pour votre business?

Pourquoi devriez-vous définitivement essayer ces extensions pour mobile? Ne le faites pas juste parce que ça rendra vos annonces plus visibles et attractives. Comme les éléments visuels se démarquent dans ces pages textuelles et, par conséquent, sont plus attractives, la pertinence de vos annonces va augmenter ainsi que l’interaction des utilisateurs envers ces annonces. En dehors de cela, Google considère qu’activer des extensions d’annonce est un facteur déterminant pour l’interaction attendue des utilisateurs envers ces annonces. Cela aura un impact positif sur le score de qualité et sur le coût par clic. Nous pouvons nous attendre à une diminution du CPC moyen sur mobile.

Pour résumer cela, les visual sitelinks vous permettent de mettre en évidence les éléments important grâce à l’utilisation d’images qui capteront l’attention des utilisateurs sur les mobiles. Les éléments visuels forment un carrousel où les principales actions sont de dérouler les images ou de cliquer dessus. En plus de ces images, se trouve un titre, une petite description ainsi qu’une page de destination pour chaque élément de l’extension.

Quand vous implémentez les extensions visuelles, il est toujours important de considérer les limitations ainsi que les bonnes pratiques afin de créer une expérience positive pour l’utilisateur et aussi pour les personnes qui seront redirigés vers votre site web et qui accomlissent l’action désirée sur votre site web. Pour finir, il est nécessaire de préciser que ce n’est pour le moment que possible avec des éléments textuelles en Anglais.