L’utilisation des audiences au niveau du digital marketing : un challenge technologique ou structurel?
D’un point de vue publicitaire, le terme ‘audience’ semble être une nouvelle expression à la mode. Même si la notion d’audience existe depuis l’âge d’or de la télévision et de la radio et servait aux agences média à justifier leur choix, ce terme a gagné en popularité et a atteint une nouvelle dimension avec le boom du digital. L’utilisation des audiences n’a jamais été aussi populaire. Cependant, il reste un challenge à relever pour les entreprises qui souhaitent développer le potentiel de ces audiences. Mais d’où provient cette difficulté qui empêcherait ces entreprises de réussir lorsqu’ils implémentent ces audiences?
